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2019年度大事记:百度VS知乎,你Pick谁?

作者:admin   发布时间:2019-12-19 17:18   浏览:

  在2019年各行各业发展艰难的大环境下,“难”是大多数企业以及年轻人的生存状态,“我太难了”更是当代年轻人的口头禅。

  知乎年度大事记围绕年度网络热词“难”为核心展开,用一支3 分钟的短片将这一年间知乎上的重大事件以及热门话题呈现在用户面前。

  2019 年,我们经历了猝不及防的失去以及诸多的事与愿违,“亚马逊雨林大火”、“巴黎圣母院火灾”、“无锡 312 国道高架倾覆”、“男篮无缘东京奥运会”、“高以翔录制节目抢救无效去世”等都让我们倍感遗憾。

  2019 年,我们在崩溃中进行旷日持久的挣扎。无论是第一批90后进入30岁倒计时,还是互联网公司 996 工作制,亦或是“杭州小伙单车逆行被抓,接电话后崩溃爆哭”、“锤子科技CEO罗永浩被限制消费”、“美国拉拢欧美各国抵制华为”等无一不让人感慨成人的世界从来没有容易二字,简直是太“难”了!

 

  虽然有些抵达难免迂回,但有些风暴需要被冲破,有些遗憾终将练就强悍。

  “华为重新打开海外市场”、“嫦娥四号成功着陆月球背面”、“中国女排第十次夺取世界冠军”、“新中国成立 70 周年国庆大阅兵”、“FPX 再夺S赛冠军”、“苏炳添夺伯明翰室内大赛 60 米冠军”等诸多高光时刻,让我们坚信,一切难题,让答案来得更有份量!

  2019 年,也诞生了一批经典的影视剧和综艺节目,《我和我的祖国》、《哪吒之魔童降世》、《少年的你》、《中国机长》、《陈情令》、《复仇者联盟 4 :终局之战》、《流浪地球》、《乐队的夏天》等给观众留下了难忘的记忆。

  2019 年,还发生了很多事,“人类首张黑洞照片发布”、“羽毛球名将李宗伟宣布退役”、“环球时报记者付国豪在香港机场被暴徒殴打”、“周杰伦发布的新歌《说好不哭》”、“孙杨听证会举行”等等。

  与往年一样,知乎选择了平台上热门话题作为年度大事记的素材,从国内到全球,从体育赛事到社会事件,从普通人到明星,知乎在带领用户回顾热门话题和事件的同时,也将“包罗万象”的平台优势传递给广大的用户。

  值得一提的是,在围绕“难”这一关键词展开引发用户共鸣后,知乎没有一味地去强调2019年的“难”,而是用“遗憾练就强悍”的系列事件,向用户传递“不畏难”的精神内涵。

  “感谢一切难题,让答案来得有份量”是知乎此支短片的点睛之笔,不仅是对2019年度“一言难尽”向“高光时刻”过渡的总结,还是知乎“答案有份量”这一核心优势的呈现。

 

  百度:记住2019

  相对于知乎“一言难尽”的主题来说,百度则立足于“记得”这一核心关键词,从不同的切入点出发,聚焦2019年度值得被记住的事情。

  2019年度,有哪些值得被记住的事情呢?随着百度沸点榜单陆续揭晓,百度以今年的搜索数据为基础,重现 2019 年度回忆,与用户共同回忆并铭记那些值得被记住的重大事件。

  记住,每一次腾飞。大兴机场正式投用、故宫博物院94年来首次开放夜场、浙江大学四足机器人、5G商用、新中国成立70周年、第七届世界军人运动会、广深珠焰火点亮大湾区等重大进步,都让我们为伟大祖国感到自豪。

  也记住,每一次陨落。贝聿铭、褚时健、老佛爷、《黑猫警长》导演戴铁郎、高以翔等对我们生活影响深远的名人去世,“台风利奇马”带来的巨大破坏以及巴黎圣母院大火让800年文明毁于一旦,这一次次的陨落,都值得被我们铭记。

  记住,新出发。《哪吒之魔童降世》、《复仇者联盟 4 :终局之战》、《中国机长》、《我和我的祖国》、《流浪地球》、《少年的你》等口碑影视剧,激发了国人心中浓浓的家国情怀以及不服输的热血青春,值得被记住!

  记住,新纪录。屠呦呦青蒿素新突破、中国女排连续10次卫冕世界冠军、徐灿卫冕世界拳王、中国首位UFC冠军、FPX夺冠、苏炳添6秒47夺冠等一个又一个新纪录的诞生,是国家综合实力的体现,值得被记住!

  记住,新流行。垃圾分类、林志林婚礼、朗朗婚礼、口红一哥李佳琦、《乐队的夏天》、《亲爱的热爱的》等为我们生活增加乐趣和色彩的流行事件以及人物,值得被记住。

  记住,新的骄傲。长征11号发射、中国首个可回收火箭、全球超算中国第一、嫦娥四号着陆月背等对全世界有着重要意义的事件,是全世界的骄傲,值得被记住!

  每次新经历,都是我们共同的回忆,记住这一年!

  百度2018年度大片以“最好的告别,是不忘记”为主题,由此提炼出“记住”这一核心关键词。今年百度延续“记住”的主题,聚焦2019年我国在科学、艺术、建筑等不同领域上的重大突破事件作为主要内容,在彰显大国实力的同时,也向用户传递积极、正能量的爱国情怀。

 

  百度VS知乎,你Pick谁?

  知乎与百度这两支短片,表面上看似内容有很大程度的重叠。但其实,两支短片在主题、立意以及内容上有很大的差异性。

  其一,主题的差异化。知乎在带领用户回顾2019年度大事记时,以网络热词“难”为主题,将“一言难尽”的事件重新呈现在用户面前引发共鸣;而百度则以“记住”为主题,聚焦2019年度具有重大意义的事件,更具有高度。

  其二,立意的差异化。知乎聚焦「难」与「不畏难」两大关键词,让受众在感同身受的艰难中拥有“知难而上”的勇气去迎接2020年;而百度主要是侧重于强化“最好的告别,是不忘记”这一品牌诉求,呼吁用户记住那些星辰般闪光的瞬间。

  其三,内容的差异化。两者的平台属性有很大的差异化,也导致了内容选择上的差异化。知乎选择了平台上包罗万象的热门话题作为年度大事记的素材,而百度彻底摒弃娱乐八卦,更多的聚焦于对国家乃至世界具有重大发展意义的热门事件,如“屠呦呦青蒿素新突破”、“大兴机场正式投用”、“第七届世界军人军运会”“澳门回归20周年”等。

  除了差异化之外,百度与知乎在创意呈现上有很大的相似之处。两者都大量运用纪录片作为视频内容创作素材,尤其是在呈现众多积极、正能量、热血的事件时,采用了纪录片的原声,更能瞬间激发受众内心里的热血情怀。

  那么,问题来了,百度与知乎这两支年度大片,你会Pick哪一支呢?欢迎在留言区发表你的见解~~~