您当前位置:主页 > 活动策划 >

品牌周年庆如何避免自嗨?360手机卫士10周年庆典给你答案!

作者:admin   发布时间:2019-11-30 13:30   浏览:

  品牌周年庆作为品牌发展的标志性阶段,对于品牌来说,有着非比寻常的意义,往往也成为品牌营销的重要时间节点。

  品牌借助周年庆这个契机,以此来宣传自己的品牌内涵和企业文化、提升品牌影响力,是再合适不过的。

  说到品牌周年庆,打折或促销是常用套路,没有新的内容和情感的传递,并不能满足新生代消费群体的消费需求,这也使得大多数品牌将周年庆典活动硬生生的玩成了“自嗨”。

  在迎来10周年之际,360手机卫士开启“随 10 守护,安全每一刻”庆生专题,通过线上发布温情微电影、携手明星为品牌庆生之外,还在线下开展“时光守护者”体验活动,为品牌10周年庆典活动带来关注度的同时,也实现了与用户的同嗨。

 

  发布10周年温情微电影致敬生活中的每一位守护者

  360手机卫士作为一款免费的手机安全软件,虽然每时每刻都在为用户的手机安全保驾护航,但是很少引起用户的关注,它就像一个隐形的守护者,默默守护着每个人。

  正是出于对自身产品功能的定位以及品牌理念的认知,360手机卫士在线上推出品牌微电影——《脚印》,通过讲述交警、电工、代驾等生活中的普通人在危险或意外降临之际默默给予他人安全守护的故事,致敬生活中各岗位的每一位守护者。

  岁月静好的背后,是你看不到的默默守护。无论是守护路口每一秒安全的交警、背抵黑暗照亮世界的电工、穿梭大街小巷送顾客安全到家的代驾,还是形形色色的人群中认识的不认识的万千守护者。正是他们十年如一日用坚实的脚印守护,才有了更多人的美好生活。

  值得一提的是,作为10周年的品牌宣传广告,360手机卫士没有在短片中硬性的炫耀自己的业绩,而是用大篇幅聚焦交警、电工、代驾、外卖小哥等生活中平凡又伟大的普通人,让我们看到这些岁月静好背后的付出。

  但是,任何广告都是为了品牌和产品服务的,因此在向各个岗位上的守护者致敬的同时,360手机卫士将自己塑造成每个默默付出的守护者背后的手机安全守护者,像这些守护者一样,守护着每个用户的隐私和设备安全。

  这样的广告内容,不仅让受众注意到了品牌以及产品,也传递了正确的价值观,为品牌与产品增加了更多的温度与人文情怀,从而带动品牌影响力的提升。

 

  打造明星以及品牌矩阵集体发声扩大10周年活动声量

  周年庆对于品牌来说,从来都是营销的必争之地。一方面,这是一个重拾与老用户之间情感联系,强化其品牌忠诚度的好机会;另一方面,借由大量的品牌曝光与口碑传播,也会带来数量相当可观的新用户。

  尤其是10周年,对于品牌来说是发展的重要里程碑,因此,庆典活动自然要声势浩大,得以让品牌声量不被淹没在海量的信息中。

  对于任何商业品牌的生日来说,它的吸引度与消费者的注意力是呈现弱关联的,想要吸引消费者的关注,这时就必然要引入一个极具人气,又具话题,与品牌调性匹配高的明星借力。

  为了扩大活动声量,360手机卫士在10周年之际,联合阚清子、杜海涛、摩登兄弟、任贤齐、李克勤、张一山、小鬼、金恩圣、佟大为、蓝盈莹等不同年龄层的明星在社交平台为品牌庆生共同发声,随即引爆粉丝圈的关注与互动,成功地将品牌活动传播至不同圈层。

  除了明星发声之外,360手机卫士还联合爱奇艺、新浪科技、高德地图、天猫、立白 、中国移动、洽洽坚果、中国邮政、威露士等一大波品牌发起硬核守护宣言表白,并发布了系列联合海报,让10周年庆典活动的声势通过品牌效应叠加不断扩大,促使用户感知360手机卫士强大的品牌力。

 

  开展“时光守护者”线下体验活动

  强化产品的安全体验

  不管是线上短片还是明星以及品牌共同发声,都是为了将360手机卫士10周年庆典活动声量最大化。

  但是,10周年庆典活动最终还是为了品牌及其产品服务的,当品牌活动深入到各个圈层之后,品牌应当借此时机,拉近与更多目标用户的距离,提升老用户对品牌的忠诚度的同时,实现品牌拉新。

  因此,在经过线上的系列布局之后,360手机卫士于11月23日在北京798艺术区举办了主题为“时光守护者”的线下体验活动,通过在现场布置“时光隧道”、“无扰任意门”、“垃圾短信治理所”、“守护‘隐’居所”等富有特色的体验场景,带领用户穿越“时光隧道”,体验360手机卫士守护之下无骚扰、更安全的“移动安全国度”。360手机卫士还精心策划了趣味游戏、抽奖福利等环节,让大家畅玩其中。

  360手机卫士通过营造与生活密切相关的场景,吸引用户参与其中进行安全体验,不仅充分诠释了360手机卫士随时守护手机用户的安全每一刻的品牌理念,还让用户在沉浸式的体验互动中加深对产品功能的认知,提升对品牌以及产品的好感度与忠诚度。

  品牌想要营销推广放大招,周年庆是一个不可多得的良机,也是提升品牌社会影响力的关键。不过能否达到预期的效果,考验的就不仅是资源的多寡、明星效应等外在表现,更多的是带动流量积聚,拉近与用户之间的距离,吸引和沉淀用户,抓好集客力和转化率。而360手机卫士10周年庆典的种种营销动作,可谓是为业界上演了示范级的案例,值得借鉴!