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高露洁为《中国女排》拍了支宣传片,太好哭了!

作者:admin   发布时间:2020-01-08 13:18   浏览:

  众所周知,每一部有爆款潜质的影视剧作品都会受到品牌的追捧。对于品牌来说,借势热门影视剧IP,不仅可承接IP流量为品牌带来高强度曝光,还可以大大提升消费者对品牌的好感度。

  尤其是贺岁档电影,更能为品牌抢占“开门红”带来巨大的助推作用。目前,已有九部电影定档在大年初一上映,而影片《中国女排》凭借着真实和大制作,还未上映就已经掀起了一股正能量之风。

  正是看到了电影《中国女排》背后潜藏的爆款属性,高露洁在该影片宣传期成为其联合推广战略合作伙伴,并为其热血献映宣传片——《一颗女排的心》,邀请前中国女排队长惠若琪出镜,讲述她用笑容面对挑战的励志故事。

  一颗女排的心如何跳动又是什么支撑她重回赛场

  关注中国女排的人,应该都知道惠若琪这个名字。没错,带领中国女排夺得金牌,重回世界巅峰的就是她。也许大众都见证了中国女排的这一高光时刻,但却不一定知道为了这一战绩,惠若琪经历了多少痛楚。

  2015年,女排出征世界杯之前,惠若琪检查出了心脏病问题。虽然做了手术,但是平时激烈的训练让她的心脏问题更加明显,医生明确说必须要马上做第二次心脏手术。

  2016年,惠若琪第二次手术结束,距离里约奥运会比赛不到五个月。术后的她身体非常虚弱,仍不宜剧烈运动,即使刷牙都感觉到费劲。

  所有人都劝她放弃,但是她心里始终放不下排球。因为手术,她错过了女排世界杯,但她不想再错过里约奥运会,不想等到80岁的时候为这个决定而后悔。

  手术后没多久,她就忍着身体的不适,迫不及待地归队参训。在她看来,她是一个运动员,哪怕回到球场一天也好。

  正是因为有她不惧挑战、勇于拼搏的精神,才有中国女排在里约奥运会上的一飞冲天,为中国女排事业带来了奇迹。

  短片的最后,也用惠若琪凌厉的发球,呼应“放开笑,放手做”的诉求。

 

  聚焦女排精神传递正能量为品牌赋能

  35年前,健力宝助力中国健儿实现奥运会金牌“零的突破”,从此奠定了其“东方魔水”的地位。之后,众多品牌纷纷加入到国际体育赛事中助力中国队夺冠,如伊利、蒙牛等。

  究其原因,都离不开对国民的爱国情怀以及民族自豪感的精准把控。每个为国争光的体育赛事都牵动着数亿中国人的心,出于对中国体育项目团队的支持,国民也会或多或少的提升对品牌的好感度与忠诚度。

  尤其是中国女排,不仅在中国团体比赛中占有很大的分量,还在赛场上一次次创造奇迹,让不少人都为之骄傲和感动。而敢打敢拼、追求极致、拼搏进取的女排精神更是唤醒当代中国人的民族自信,激励了无数国人。

  此次高露洁成为电影《中国女排》的联合推广战略合作伙伴,一方面是为了借助自身资源为电影创造话题与关注,另一方面自然也是希望通过借助《中国女排》的影响力以及女排精神为品牌赋能。

  值得一提的是,高露洁没有刻意提到品牌以及产品,而是选择还原发生在中国女排前队长惠若琪身上的真实故事,让受众看到了惠若琪在面对挑战以及困难时所展现的不惧挑战、敢于拼搏的女排精神,并将女排精神与品牌“放开笑,放手做”的理念无缝衔接,也让受众看到了高露洁正能量的品牌形象。

  中国女排一直都是中国人的骄傲,高露洁站在电影《中国女排》这一阵营,其实也是旗帜鲜明的表示对中国女排的支持,这让高露洁这一商业品牌形象变得更有人情味,更有利于让受众在被女排精神感染的同时,提升对高露洁“放开笑,放手做”品牌理念的认同。

 

  微博话题互动以及大V联合助力

  提升品牌在用户心中的影响力

  随着年轻人成为数字经济时代消费主力军,获取年轻用户的关注成为品牌营销突围的关键。微博所蕴含的明星资源及粉丝文化,令其成为年轻人交流、互动的主要平台,微博活跃用户背后都潜藏着待挖掘的商业价值。因此,通过微博接触年轻消费群体,也成为品牌们的共识。

  高露洁深谙其道,因此在发布短片之外,还在官方微博发起#放开笑放手做#话题,并提供《中国女排》观影券等奖品激励用户的参与热情。

  该话题所传递的正能量价值观也吸引了众多微博大V自发加入到话题讨论中,分享产出优质传播内容助推话题病毒式传播,为中国女排以及高露洁带来了高强度的曝光。

  截至目前,#放开笑放手做#微博超话的阅读量已经超过8.1亿,讨论量超过189万,获得了网友的广泛关注与讨论。高露洁通过调动年轻人的参与感,也大大提升了品牌在用户心中的影响力。

  借势影视剧IP,对于提升品牌关注度来说是最快捷的方式之一。然而并不意味着,只要品牌抱上了爆款IP的大腿就能坐享其成,而是要依托适当的营销策略为品牌加分,高露洁借势《中国女排》的操作,虽然看似简单,但其聚焦女排精神的正能量传递,也很好的助力品牌在竞争市场中抢占C位!