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美的发布超硬核悬疑片,比《调音师》更好看!

作者:admin   发布时间:2019-09-30 12:55   浏览:

  最近,印度2018年度评分最高的悬疑影片——《调音师》在国内热映,并凭借一路反转、脑洞大开的高能剧情在豆瓣上被评为8.3分,获得口碑票房的双丰收。

  《调音师》的成功,离不开烧脑悬疑类题材影视剧的走红。近年来,《唐人街探案》《白夜追凶》等悬疑影视剧的热播,让大批悬疑粉们欲罢不能。因此,在影视圈中烧脑悬疑剧层出不穷,而在营销圈,烧脑悬疑影视剧也成功引起了众多品牌的借势营销。

  在悬疑剧大热的形势下,美的空调也借势大玩了一把脑洞风,推出TVC短片——《失陷一平米》,高水平的特效制作、烧脑紧凑的悬疑剧情,有种《流浪地球》的既视感,完全不逊色于院线大片。

  01夏日将至  冷风噩梦悄然上演

  独自一人驾车行驶在空旷的街道上,一只白鸽从天而降,砸碎了前窗的玻璃。竟然会有这种怪事?男主连忙下车查看情况,发现这只鸟已经冻得像石头一样僵硬,抬头发现天空中的鸟群正在仓皇出逃,狂躁的鸟鸣声不绝于耳......

  还没搞清楚什么情况,突然间就风雪四起,此时,男主接到妻子的求救电话,男主就马不停蹄往家的方向赶,周围的世界逐渐被冰封。

  此时镜头转向女主那边,只听到女主断断续续地说“好冷,风好大”,温暖的房间也瞬间被冰霜所覆盖,女主的嘴唇被冻得青紫,身体也冻得僵硬麻木,甚至结上了一层霜......

  男主一边开车,一边焦急地安抚妻子的情绪,可电话那头因为温度太低手机自动关机了,男主听不到妻子的声音,更加担心妻子的状况,于是使劲踩油门,可是风雪太大,以至于男主发生事故不省人事。

  整个世界都被冰雪覆盖了,与丈夫的通讯也中断了,女主痛苦的环视着这个承载了他们幸福生活的家,她艰难的拿起了和丈夫的婚纱照,留下了不舍的眼泪,最终抱着照片倒地不起。

  冰雪突降,群鸟迁徙,世间万物被冰封,这个画面是不是和《流浪地球》很像?难道是世界末日到了?

  故事就在这里发生了反转,倒地不起的女主突然在梦中被丈夫叫醒。原来刚才所有的一切都是女主在空调底下做的“冷风噩梦”。

  不小心睡着的她正对着空调风口,传统空调的冷风横冲直撞,在风口下的那小小一平米,宛如被冰封禁锢,末日灾难!

  而男主细心呵护妻子解除冷冻噩梦,就像美的无风感空调关爱被冷风直吹侵扰的人儿,以7928个散风微孔化解强冷风,在任何地点都可以保持清凉,幸福不止一平米。

02直击目标客户痛点   聚焦产品功能卖点

  广告的价值就是为品牌和产品服务的,任何脱离该原则的广告,都称不上是合格的好广告。

  无论是推广产品,还是塑造品牌形象,合格的广告创意方必然会采取相关准备工作,如对品牌以及产品进行前期的调研和SWOT分析:目标客户的兴趣爱好、触媒习惯,以及产品的功能卖点、竞争机会点有哪些等等。

  而上述问题的核心在于,它能解决用户的哪些烦恼,为用户带来什么样的价值。毫无疑问,美的空调的此支悬疑短片的目标是,推广“美的无风感空调”这款产品。

  因此,创意方敏锐地洞察到“许多人都有夏天开着空调盖着被子被冻醒的经历”这一痛点,并明智而果断地以此基础,开展创意创作。

  为了凸显“美的无风感空调”这款产品的功能卖点,美的颠覆以往传统的空调广告形式,借势近年来大热的悬疑类题材影视剧,推出悬疑类短片——《失陷一平米》。

  影片通过女主的一场“冷风噩梦”,将失陷的一平米,营造成全世界冰封的灾难大片,让受众沉浸在紧张而刺激的剧情中。最后真相大白的时候,大家才恍然大悟:原来是空调冷风引起的噩梦!

  美的空调用夸张的手法,将同类产品的缺点放大,呈现传统空调糟糕的使用体验,最后通过剧情的反转,进而突出美的无风感空调“无风感,有凉感”的功能卖点,传达“拯救你的冷风噩梦”这一广告诉求。

  03悬疑剧成品牌借势营销热门IP凭什么?

  借势悬疑剧热门IP,美的空调并不是第一个。在此之前,天猫Discovery为“花式续命咖啡”活动推出了系列悬疑类动画短片——《咖啡续命剧》,京东电脑数码为宣传“双千兆、信号稳、能穿墙”的路由器推出TVC短片——《谁谋杀了网速》,纷纷收获网友的广泛好评!

  从天猫Discovery,到京东电脑数码,再到美的空调,不难看出借势悬疑剧热门IP已经成为了品牌营销的一种形式,那么问题来了,悬疑剧成为品牌借势营销的热门IP,凭什么?

  一个好的营销就是讲一个好的故事。没人爱听大道理,最好讲个好故事。什么是好故事?简单的来说,能够给受众带来与众不同的体验,且深受受众喜欢的故事。从悬疑剧近年来的大热形势不难看出,烧脑悬疑类故事深受用户追捧,因此,品牌借势该题材讲故事,更是在抢占目标客户心智上占据一定的优势。

  沉浸式的代入体验、无厘头剧情、脑洞超大的谜底,为受众带来生理和心理上的双重快感。悬疑片不同于青春片、爱情片的“无脑”与轻松,看悬疑片的过程就像在玩狼人杀,紧张而刺激。而悬疑类题材的故事的魅力就在于此,通过处处伏笔,层层反转,剧情的跌宕起伏,让观众头皮发麻、浑身起鸡皮疙瘩,而这一系列反应都会在谜底揭开之时解除,给受众带来生理和心理上的双重快感。

  将品牌嫁接到热门悬疑影视剧IP,降低受众的认知成本。对于品牌来说,借势悬疑剧营销,自然不会离开当前大热的IP。天猫Discovery、京东电脑数码就是借势热门剧《白夜追凶》,而美的则有些不同,没有呈现明显的悬疑IP符号,只是在拍摄技术、画面呈现以及音响效果上制造悬疑氛围,同时也借势了前段时间大热的《流量地球》,让受众在熟悉的剧情和环境中,了解品牌以及产品的功能卖点,大大降低认知成本。

  对于影视剧IP来说,不仅受资本吹捧、观众拥护,还有明星光环,一时风光无二,也使得影视剧IP被赋予极大的想象空间。因此,在营销界,爆火的影视剧IP成为品牌们追捧的流行款也就不足为奇了。