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闪送态度短片:传递善意,就是闪送存在的意义

作者:admin   发布时间:2019-09-27 17:42   浏览:

  不知从何时起,“善良”已不再是人人赞颂的美德,取而代之的是“做人不能太善良”“你的善良必须要有锋芒”“人不狠,站不稳”等言论。

  当扶老人过马路的常态演变成老人摔倒没人伸出援手的社会现象,难道世态炎凉已经到了这种地步吗?人与人之间就不能多点真心和善意吗?

  近日,同城速递服务公司闪送在成立5周年之际,推出一支催人泪下的品牌宣传片——《你不相信》,就对这个问题给出了最好的答案。

  01在你不相信的时候

  “善良”正不断在中国各地发生

  闪送此支短片以“善良”为切入点,记录了生活中六位普通人向陌生人所做的善良之事。

  你不相信

  有人愿意对陌生人毫无保留的给予

  2002-2018年,河南省伊川县八旬老汉,以捡废品为生,平日粗茶淡饭却将辛苦攒的钱用来资助贫困学子,而且一做就是14年。

  你不相信

  有人愿意为陌生人冒险

  2012年,吉林省长春市,一位盲人大爷正在过马路,因车流湍急不知所措,暖心公交司机在开车途中,直冲路中搀扶老人过马路。

  你不相信

  有人愿意为陌生人体贴

  2018年,河南省郑州市,暖心小车车主默默跟随在黑暗中骑行的学生身后,一路相随为他照亮前行的路。感受到车主这一善意举动的学生,下车向车主深鞠一躬以示谢意。

  你不相信

  有人愿意帮陌生人守护健康

  1998-2018年,山东省青岛市扎根偏乡20年的热血医生,在除夕夜也坚持出诊,只为尽可能的守护更多人的健康。

  你不相信

  有人愿意为陌生人付出大半辈子

  1987-2018年,江西省支教老师,她无怨无悔在偏远地方支教30年,只为用自己的知识点亮山区孩子们的梦。

  你不相信

  有人愿意放下工作,给陌生人陪伴

  2015年,四川省成都市一名快递员在为一位住院老人送来鲜花时,看到老人年事已高身边却没有子女相伴,就连吃饭都有些困难。作为快递员的他,此刻却选择放下手头繁重的工作,留下来陪伴老人用餐。

  此支短片让我们看到了,六个普通人面对陌生人,所怀有的善良之心。无论是大半辈子的付出还是顷刻的陪伴,都同样充满温暖人心的力量。

  当老人摔倒没人敢扶的社会现象下,“善良”逐渐跌下神坛,不再在众人心中占有神圣的位置。

  但是,不相信并不代表,这个世界上就没有善意。这也是闪送推出此支短片的目的,用生活中真实的善良故事,告诉每个人:你不知道,在你不相信的时候,“善良”正不断在中国各地发生。

02用真实故事打破社会偏见

  重塑“心存善念”这一正确价值观

  关于“品牌怎样讲故事才能打动用户”,迪士尼旗下皮克斯工作室顾问布莱恩·莱纳德曾表示:关键是选好主角——与其将自己打造成超级英雄自我追捧,不如让用户成为“英雄”,让品牌成为推动英雄开始冒险的“智者”,或是一路上协助英雄奋战的盟友。

  闪送此支短片中呈现了一个个普通人的故事,而且是根据社会上发生过的真实新闻事件改编而来:靠蹬三轮资助上百名学生的老人白芳礼;为骑单车学童照亮前行的路的网友“念恩”......

  最真实的展现就是最动人的广告,没有虚假,就是最高级的营销。

  闪送借助这些鲜活的故事载体,在演绎这些故事的同时,既触发人们的情感共鸣,唤起人内心的善意,也自然而然地将“传递人与人之间的善意,就是闪送存在的意义”这一品牌理念和盘托出。而这一点,正好高度契合闪送的品牌slogan:用善良递送。

  当“善良”逐渐在人们心中变得没有价值的社会大环境下,闪送通过一个个人们不相信却真实而感人的故事打动受众,加之短片最后融入了闪送员陪伴住院老人的故事,既将品牌形象呈现在受众面前,也间接向受众展示自己用行动在践行闪送“用善良递送”的品牌理念。

  闪送对“善意”的宣扬与放大,增强了受众对于善念的坚守,以及对这个社会所产生的信任,无形中彰显了闪送这个品牌所具备的正确价值观,也让受众感受到有温度有情怀的品牌形象,提升了受众对闪送的品牌好感度。

  03携手人气明星以及多品牌联动

  助力五周年庆营销

  品牌周年庆作为品牌发展极具意义的阶段,也是品牌营销的重要节点。

  在成立五周年之际,为了吸引足够的关注度,闪送除了推出催泪短片之外,还在线上发起#闪送五周年Give me five#微博话题互动,并携手朱一龙、李光洁、沈腾、易烊千玺、罗晋、吴谨言、邓伦、张杰、陈浩民、姚晨、黄景瑜、黄子韬等众多流量明星为品牌疯狂打call,为其送上五周年的暖心祝福。

  除了借助明星人气之外,闪送还联合腾讯视频、高德地图、boss直聘、百合网、喜马拉雅、百雀羚、墨迹天气等品牌推出联名海报,为闪送五周年强势助阵。

  这场声势浩大的周年庆营销活动在社交媒体上强势刷屏,明星效应赋能品牌效益,给品牌带来了极大曝光度,也让用户对闪送的信赖程度攀升。

  虽然闪送成立至今仅五年时间,目前业务已经覆盖到了222个城市,有1.39亿用户,每日活跃的闪送员超过60万。闪送“用善良递送”的品牌理念也已深入人心,可谓是配送平台的后起之秀。

  当其他品牌以“快”等简单粗暴的卖点作为品牌口号时,闪送却打出“用善良递送”的品牌slogan,直接拉开与竞争对手之间的差距,也让受众看到闪送的品牌温度,这也是闪送在物流行业服务严重同质化的现状下,制定的差异化品牌主张,为闪送在激烈的市场竞争中寻求突破。