您当前位置:主页 > 投资信息 >

科技与艺术结合,vivo X27实力诠释美,更进一步

作者:admin   发布时间:2019-09-30 12:49   浏览:

  著名的营销学者斯图尔特·享德森·布瑞特曾说过:“做生意不打广告,就好比从黑暗处朝姑娘抛媚眼。”众多品牌商家深谙其道,为抢占用户心智,纷纷进行大规模的广告投放。

  然而在内容营销时代,消费者对广告的要求越来越高,狂轰滥炸的自嗨式广告并不能让消费者买单。相对地,符合客户需求,能增加用户体验的营销,才能让客户为之买单。

  致力于从消费者的真实需求出发,打造拥有极致拍照、畅快游戏、Hi-Fi音乐的智能手机产品巨头品牌——vivo,为宣传春季新品X27打出了一套漂亮的组合营销拳,可谓是很好的证明了这一观点。

  01联合共青团中央为X27线上征集新衣

  引发用户自发生成UGC内容

  3月份,vivo X27在X系列春季新品发布会上惊艳亮相,作为一款时尚与科技结合的新产品,X27用颜值与实力,完美诠释了“美,更进一步”的口号。

  共青团中央推出 “第二届中国华服日”线上话题讨论活动,vivo为共青团中央提供30台X27手机作为活动赞助奖品,一方面表示对中国传统文化活动的支持,另一方面为X27手机知名度的提升创造了更多话题度与可能性。

  随后,vivo联合共青团中央在中国华服日(农历三月初三)前夕,发起线上有奖征集新衣活动,参与者以“华服”为主题设计手机壳,优胜者即可获得X27手机。

  vivo借势中国华服日,将科技与艺术巧妙结合的创意形式,极具挑战性与话题性,也激发了粉丝的创作热情。在X27这一豪华大奖的加持下,活动一经推出就吸引了粉丝的深入参与互动,不少人就此次活动大秀设计功底和创意脑洞,其中不乏优秀作品出现。

  截止目前,“vivo X27 4800万广角夜景三摄”的微博话题阅读量已经突破7.5亿,讨论量超813万,这一数据让我们看到了微博用户对vivo X27的关注,也表明X27在短时间获得了高强度的曝光率。

02线下线上体验加趣味短视频营销

  强化用户对产品功能亮点的记忆

  为了让众多用户体验和感受X27的功能亮点, vivo发起了“试试X27”活动,招募新品试用官,有意向的消费者,可以在4月8日-14日期间,邀请好友助力提交试用申请;亦或是在4月8日-28日期间,通过线下门店申请试用。

  同时,为了与用户近距离沟通,了解用户的体验心得, vivo还在北京、上海、深圳、杭州、重庆、西安6大城市开展“试试X27”线下活动,用户在活动现场可随心体验X27“4800万夜景三摄”功能。

  vivo还联合维密天使刘雯以及金浩森、卧蚕阿姨、香喷喷的小烤鸡、洛凡AdamEve等Kol、大V发起X27旅拍体验,通过在旅行或工作中使用手机旅游、拍摄视频和照片,并在线上发布使用X27的心得,催生优质UGC内容,给目标客户种草,进一步加强目标客户对新品的信心。

  为了进一步强化X27的产品特性,vivo还推出了系列趣味短视频,通过一对情侣间的四个小故事,聚焦X27手机的超大广角、超级夜景、零感水冷散热、Jovi智能助手四大卖点。