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国民品牌健力宝变潮了,能否卷土重来?

作者:admin   发布时间:2019-09-30 12:55   浏览:

  万万没想到,“消失”十几年的健力宝,在大家渐渐淡忘它的时候,竟然带着新包装出道了!

  说起健力宝,80、90后几乎无人不知。它曾是来享誉全球的“东方魔水”,连可口可乐都不是它的对手。只是没人能想到,红极一时的健力宝,却在不知不觉间,走向了没落。以至于80、90后对健力宝的印象,都停留在“小时候喝过”,更多人都想不明白“健力宝怎么突然消失了?”。

  其实,健力宝并没有消失,只是近几年的发展一直不温不火,更是无法与曾经的辉煌时期相提并论。尤其是在饮料市场竞争力愈益激烈的趋势下,健力宝的存在感微乎其微。

  那么,以新面孔出现的健力宝,能否卷土重来,重回“东方魔水”的地位呢?

  1推出三款国潮包装

  演绎中国特色

  健力宝这次的新包装分别为“锦鲤护体”、“招财熊猫”和“中国制造”三幅中国风画作。相对于曾经的简约包装来说,新包装显得时尚潮流又不失自我,给人眼前一亮的感觉。

  锦鲤护体

  过去一年多的时间里,“锦鲤”可以说是深受年轻人喜爱的超级营销现象。而且在中国传统文化中,锦鲤就是代表着一切和好运相关的事物。健力宝“锦鲤护体”款,不仅借用了“锦鲤”的美好寓意,还融入“锦鲤护体”网络用语,使传统的寓意更加时代化。

招财熊猫

  大熊猫是我们的国宝,更是当之无愧的中国特色,在国产食品包装上并不少见。

  大熊猫不仅拥有可爱的外形,还代表着憨厚、和平、“招财进宝”的吉祥寓意——2018首届中国国际进口博览会的吉祥物,便是“熊猫进宝”。

  招财熊猫这么好的形象寓意,健力宝将自己的品牌与之捆绑,也是情理之中。

Made in China

  随着中国国际地位的不断提升,“中国制造”不再是“质疑”,而是国民的“骄傲”。

  健力宝作为民族运动饮料之父,可以说本身就是中国制造的亲历者和见证者,打造一款科技感满满的“中国制造”主题文化罐,中国龙、高铁、航天、移动网络等元素的露出,也彰显了我们国家的科学技术的强盛实力以及健力宝的民族自豪感。

  为了展示品牌的中国特色和潮流态度,健力宝发布全新品牌大片——《我爱特色的》,用年轻态度与经典文化的碰撞,东方笔触和时尚美感的结合,花式秀出35年健力宝的潮酷一面。

  2借势国潮文化

  撬动“Z世代”消费市场

  当以90后、00后为主的“Z世代”逐渐成为主流消费群体,得年轻人者得天下也成为了众多品牌的共识。因此,无论是新生品牌,还是老字号品牌,为了抓住时代的核心消费群体,都纷纷瞄准“Z世代”年轻消费市场。

  健力宝作为一个发展了35年的本土老字号品牌,为了抢占主流消费市场,健力宝也开始迎合“Z世代”的消费需求,开启年轻化品牌发展策略。

  此次健力宝推出“招财熊猫”、“锦鲤护体”、“Made in China”三款主题产品,就是想通过年轻人喜欢的国潮文化来投其所好。

  国潮是什么?有一种说法是,用本土品牌的视角解读街头文化。

  为了融入国潮特色,健力宝在30s的《我爱特色的》短片中,运用了很多中国特色的街头文化元素,如锦鲤主题的街头涂鸦,熊猫头套的嘻哈人以及国牌健力宝的霓虹灯牌……搭配酷炫的剪辑拍摄手法,给受众带来强烈的视觉冲击。

3变潮的健力宝

  真的能卷土重来吗?

  八九十年代,健力宝辨识率很高且深受年轻人的喜爱,是80、90后心中抹不去的一份回忆。

  如今健力宝以新面孔重新回到我们的视野中,在产品形象上加入“传统文化IP”、“花纹”等中国风元素,看似变潮了,但是变“潮”的健力宝真的能抓住年轻消费者的心吗?

  实际上,在大家以为健力宝消失的这几年,健力宝并没有停产,只是没有亮眼的广告来在消费者心中刷存在感。

  打广告,不仅是小品牌打开知名度的重要手段,更是知名品牌用来强化用户对品牌和产品记忆的惯用手段。

  品牌通过不间断的广告宣传,可以时时提醒目标客户不要忘却自己的产品。同时,通过对自己的产品特点的不断宣传,还可以说服潜在的消费者对自己的产品产生兴趣,促使他们购买自己的产品,从而达到巩固已有市场、维持或提高产品的市场占有率的目的。这也是众多品牌即使风靡全球,也在不停的投广告、做营销的原因。

  而健力宝在风靡全球的时候遭遇内忧外患逐渐走向没落,已然错过了“一飞冲天”的最佳宣传时期,以至于成为95前出生的消费者的回忆,对于95、00后等潜力股年轻消费群体而言,健力宝并没有什么存在感。

  与此同时,在功能型饮料市场上,已经有众多品牌气候大成,如红牛、乐虎、东鹏特饮以及美国的魔爪等,而在碳酸饮料上,更有可口可乐、百事可乐等巨头品牌,无论是功能饮料还是碳酸饮料,市场已经趋于饱和,健力宝想要“虎口夺食”,已经不太容易了。

  健力宝走“国潮”路线,能否在激烈的市场竞争中卷土重来?也许你会有不同的看法,欢迎在留言区发表你的观点!