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滴露87年来的首部童话大片,竟然是讲给大人听的

作者:admin   发布时间:2019-10-10 17:48   浏览:

  童话有超越现实的魅力,也有改变现实的力量。然而,童话的力量远不止于此,它甚至能把大人,都变成小孩。

  童话作为大人与孩子之间的交流方式,在整个家庭关系中扮演着重要的角色。在营销界,不少品牌为了吸引儿童以及家长对产品的认知,将童话故事和广告宣传有机结合,以此与用户建立沟通。

  家庭除菌消毒专家滴露也瞄准了童话的魅力与价值,精心打造了87年以来的首部童话大片——《松木巨人与细菌王国》,献给每一个热爱童话的孩子和热爱孩子的“大小孩”。

  松木巨人与细菌王国

  美国心理学家布鲁诺·贝特尔海姆在《童话的魅力》中对童话价值非常有见地的阐述:对儿童的成长而言,最关键的是通过文学逐渐理解、寻求人生的意义,理解复杂世界中的自己,并学会应对这个世界。

  换言之,童话故事是孩子认知世界的启蒙导师,这也是童话故事成为妈妈教育孩子的床边读物的原因。

  滴露有意将此支童话故事塑造成儿童睡前读物,因此,短片一开头就是从妈妈给孩子讲睡前故事的场景出发:

  短片创造了一个细菌王国的童话世界,细菌王国的女巫从小就穿着又丑又脏的衣服,和一群细菌生活在一起。

  由于童年过得很不开心,长大后依旧心理阴暗的她便命令细菌们去欺负城里的小朋友。

  喷嚏、过敏接二连三......细菌成了所有小朋友的噩梦。

  主持正义的女王决心改变这一切,她派人在松木林中找到了“松木巨人”,并任命他为“除菌大使”,肩负使命,保护整个王国的小朋友们不受细菌侵害。

  一天晚上,细菌部队正在追赶拥有最漂亮裙子的小公主,小公主被逼到了阳台,危急关头,身后传来了“滴露~滴露~”的声音。十米高的“松木巨人”出现了,他举起“信任之剑”,消灭了细菌们。

  从此小公主和松木巨人成为了好朋友,城里的小朋友们也穿上了干净的衣服,健康成长。

  这支两分多钟的故事,是滴露为孩子和爸爸妈妈们量身打造的童梦电影。滴露在童话故事中设定“松木巨人”这个特殊形象,去承载品牌的使命,提醒妈妈们对于衣服杀菌的意识,也希望《松木巨人与细菌王国》的故事成为妈妈从小教育孩子杀菌意识的床边读物。

  童话故事与广告宣传有机结合

  加强受众对滴露专业除菌的印象

  在探索世界的过程中,孩子的衣物总是比大人更容易弄脏。保护孩子的健康是每位妈妈的头等大事,而保持孩子衣物的干净卫生,又是所有家务中最让妈妈头疼的事。

  正是洞察到目标消费群体的这一痛点,滴露从童话故事出发,将生活中看不见的细菌具象化,也刺激了妈妈对细菌危害孩子健康的恐慌感。

  在这种恐慌感之下,滴露化身为消灭细菌守护孩子健康的“松木巨人”,用信任之剑打败细菌,不仅完成了除菌理念与产品功能卖点的软性植入,传达出滴露“健康的守护者”的品牌形象,也加深了妈妈们对滴露品牌专业除菌的印象。

  在故事中,松木巨人是英国女王身边的皇家卫士,是一个高大、亲切、可信任的保护者形象。滴露在松木巨人的形象塑造上,也蕴藏了滴露的营销心机。

  融入产品经典的松木味以及与品牌LOGO保持一致的“信任之剑”,不仅凸显出英国皇室御用品牌的高大形象,也强化了滴露在目标消费群体心中的可信赖感。

  值得一提的是,滴露将童话故事与广告宣传有机结合,用儿童的心理和口吻去宣传广告,在丰富孩子内心世界的同时,也教导了孩子们衣物要除菌的道理,让滴露以形象、具体、有趣的形象被妈妈和孩子认知、理解。

  线上线下多样化全方位渠道

  深度强化用户的除菌教育

  为了放大童话改变现实的力量,让人们更生动地认识到衣物除菌的重要性,滴露持续借助童话故事的力量,除了打造童话大片之外,还打通线上线下多样化媒体渠道,展开全方位的深入除菌教育。

  在线上社交媒体,滴露联合十点电影、和毛利午餐、外滩TheBund、姜汁满头等众多KOL大号,对不同领域人群,结合其洞察和特点,进行深入有趣的沟通,帮助全社会正确养成“洗衣服,多一步”的除菌习惯。

  同时,深入年轻化消费群体聚集的朋友圈,进行有针对性的精准投放。以“别让孩子童话变噩梦”和“滴露87年来首部童梦电影”的悬念标题,精美的画面和深化悬念的文案,触动父母内心,刺激目标消费群体观看完整大片,产生购买行为。

  在线下媒体方面,滴露则走进上海、南京、杭州、苏州等多个热门城市,通过在热门地铁站、地铁出入口、地铁列车、旅游景点、家庭消费人群聚集的影院等场所,进行强势曝光,最大程度的扩大传播广度和触达人群范围,培养目标消费群体“洗衣服,多一步”的要除菌的认知和习惯。

  如在上海地铁六号线儿童医学中心站,打造长达40米的“地铁童话长廊”,让爸爸妈妈和孩子身临其境,亲眼目睹细菌的危害和松木巨人的威力。

  选择巨幅画卷的形式,将松木巨人与细菌王国的故事娓娓道来,美轮美奂的人物、场景设计,引起群众的驻足观看。让消费者在沉浸式的体验氛围中,建立洗衣除菌的意识。